未標題-1.jpg
未標題-1.jpg
未標題-1.jpg

江蘇省委宣傳部 江蘇省文明辦 主辦

投稿:jswmw@jschina.com.cn

江蘇文明網 > 要聞 > 正文
探尋“快樂經濟”的“IP密碼”
2022-08-02 08:14:00  來源:新華日報  作者:陳立民  

進入暑期,主題公園預訂及出游熱度持續高漲。在線旅行平臺數據顯示,目前全國有3041家主題樂園正常營業,6月份全國主題樂園門票銷量較5月同期環比增長1倍,7月首周主題公園門票預訂量周環比提升50%。主題樂園催生的“快樂經濟”,正成為消費升級的助推器。

快樂是“剛需”,也是一種生產力。美國未來學家阿爾文·托夫勒在《未來的沖擊》一書中頗有遠見地指出:“未來經濟將是一種體驗經濟,未來的生產者將是制造體驗的人,體驗制造商將成為經濟的基本支柱之一?!彪S著經濟社會發展和人們需求層次的提高,“體驗感”越來越受到重視。而最高級的用戶體驗,就是讓消費者感到滿足和快樂。為快樂買單、具有高附加值特性的“快樂經濟”,有望成為中國經濟增長的新藍海。

“為快樂買單”的核心,是為體驗付費、為內容付費,而優質內容的核心,則是打造一個辨識度高、吸引力強的優質IP。近年來,中國主題公園遍地開花,可以說“成也IP,敗也IP”?,F下國內最火爆的主題樂園當數上海迪士尼樂園、北京環球影城等世界級IP主題公園。強大的IP號召力,使得這些主題公園擁有眾多忠實粉絲。以IP為核心,每個道具和建筑都在講述IP的故事。消費者在全方位沉浸式體驗中,收獲獨特的“儀式感”和情感鏈接,進而愿意“一來再來”。長隆、華強等較早進入主題公園領域的品牌,也在多年發展中塑造出自己的IP,獲得了成功。

與之形成鮮明對比的是,各地跟風興起的很多主題公園,目前卻處于虧損狀態。盲目復制、缺乏文化內涵,使得主題公園有“公園”卻無“主題”,無法滿足游客日益提升的快樂體驗需求。加上同質化競爭、盈利模式單一,導致不少主題公園“一年熱、兩年冷、三年倒”。由此可見,深耕“內容”這一核心,下大力氣進行IP研發和價值挖掘,是主題樂園重要的“成功密碼”。

一個優質的IP,需要創造、培育和落地。IP內容一定要呼應市場需求,有文化內涵、有人文魅力、有不可替代性,才能凸顯出品牌價值。要有場景感和娛樂感,讓消費者可以接觸、互動和體驗,增加用戶黏性。此外,還要以IP為核心開發一系列產品和帶有IP標識的服務,布局衍生品市場,打通產業鏈上下游,形成IP全線產品,并注重持續化運營和品牌積淀,IP才能擁有長遠的生命力。

好的IP來自哪里?文化。目前,很多主題樂園還是習慣聯手國際IP,這的確是一條可行路徑,但引進IP費用昂貴,并且在使用權限上有所限制。中國有很好的IP,但欠缺開發和挖掘。認識到中國傳統文化的巨大價值,多用中國文化元素來打造具有中國符號的自有IP,通過原創內容、先進技術、優質服務,把我們自己的主題公園做大做強,才是長遠發展之道。

好的故事才能吸引人、打動人。一個成功的IP,就是一個好的故事。主題公園如是,“快樂經濟”亦如是。線下脫口秀演出為何在不少城市場場爆滿,并形成本土廠牌?各大城市音樂節門票為何一票難求,甚至讓人為了音樂節而奔赴一座城市?好的IP自帶流量,掌握這一“IP密碼”,不僅能讓“快樂經濟”成為文旅市場新的增長點,還能反哺城市IP,讓城市形象、活力和氣質更上一層樓。

責編:黃慧敏
上一篇
下一篇
聽新聞
放大鏡
點我回到頁面頂部
野花视频在线官网免费1_一个人在线观看视频高清www_亚洲精品国产网红福利_男女无遮挡毛片免费视频